En el entorno empresarial actual, marcado por la volatilidad y los rápidos cambios, las organizaciones enfrentan la necesidad urgente de adaptar sus modelos de planificación para mantener su competitividad y rentabilidad. La planificación tradicional, que se basa en informes históricos, ha demostrado ser insuficiente para responder a las demandas actuales. En este contexto, la planificación continua de la rentabilidad se presenta como una estrategia clave para anticipar oportunidades y tomar decisiones informadas que aseguren el crecimiento sostenible del negocio, así lo explican Romeo De la Cruz y Abner Huertas en su artículo "Mejora tus escenarios con una Planificación Continua de la Rentabilidad", a continuación las principales ideas del mismo.